构建文旅宣传大格局。河北省文化和旅游厅供图

长城网讯(徐建国)近日,由河北省文化和旅游厅主办的2020·河北邀约——“冬季游河北 福地过大年”推广活动在北京举行,冀云融媒体、冀时客户端、百度百家号等进行了全程直播,新华社、中国旅游报、环球时报、河北日报、河北广播电视台、长城新媒体集团、人民网、凤凰网、新华网等国家级和省级传统主流媒体以及人民日报客户端、学习强国河北平台、抖音、今日头条、百家号、腾讯微视号、快手等新媒体共计40多家媒体参与报道,刊发原创稿件200多篇,产生了强大的全媒体宣传矩阵效应。

2019年以来,河北省文化和旅游厅高度重视宣传推广和对外交流工作,紧紧围绕全省内宣和外宣工作大局,按照“展形象树品牌、拓市场扩消费、促交流助开放”工作思路,整合推进融媒体宣传、做深做响对外交流宣传工作,全面完成了目标任务,有力推动了全省文旅高质量发展。

融媒体理念 构建文旅宣传大格局

为提升宣传报道联动效果,河北省文化和旅游厅建立起报、台、网、微、端联动,合作媒体和自有平台横向互通的河北文旅融媒体机制,组织了省市县文旅系统宣传信息员队伍,全省文旅形象宣传以及全系统重点工作、重点活动的传播时效性以及广度和深度大幅提升,第四届省旅发大会的报道在百度搜索名列月度全国新闻第四位。

深化合作,筑牢主流媒体阵地。该厅以补贴方式,整合全省各市资源,持续开展央视形象广告宣传。深化与中国旅游报、中国文化报、河北日报等传统主流媒体的合作,扩大重点新闻和专题、专栏、专版、专刊宣传。与河北广播电视台共同选题、共同策划的契合文旅融合的《探索有故事的河北》,完成了第一季的拍摄播出;联合策划推出《行走长城》系列节目,行走9省市区,持续近6个月,播出105期;共同策划开展的“河北旅游人气线路征集”的1小时融媒体直播,仅一家视频平台就吸引近31万人观看。河北文化和旅游对上报道成效显著,在省委宣传部组织的中央媒体宣传月度考评中,连续名列省直厅局第一。新华社《河北:擦亮“京畿福地”招牌 构建全域旅游新格局》的报道,更是实现135家媒体刊发、125万新媒体客户阅读的“双破百”,引起社会广泛反响。

构建矩阵,打造新媒体宣传“爆款”。开通抖音号、头条号、百家号、腾讯微视号等,建立了涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传矩阵。创新开展“乐享河北抖来嗨”、“头条带你游河北”等话题活动,总浏览量接近2亿次。“抖音号”获河北省最具影响力政务抖音号矩阵(省级),“百家号”荣获年度矩合力政务先锋奖,“微博号”荣获2019中国自媒体创意营销盛典文化旅行奖。

河北省文旅厅与京沪高铁开展跨界推广。河北省文化和旅游厅供图

跨界联合,形成宣传推广合力。与省文明办合作,全省公益广告都将印制有“京畿福地 乐享河北”角标;与商务厅及省移动、省联通、省电信等合作,通过欢乐购、欢迎短信等形式宣传河北旅游品牌;与中石油合作,在近500座加油站设立河北旅游品牌宣传站,发行品牌联名加油卡;与河北航空合作,设立河北旅游空中推广中心,开展大兴机场首航等主题宣传活动;与北京铁路局和上海铁路局合作,进行列车冠名营销,投放河北旅游宣传内容的《高铁乘车安全指南》。在北京大兴机场候机楼、北京西客站进站通道、石家庄机场、石家庄火车站等开展河北旅游形象宣传,通过机场、高铁的巨大人流量实现宣传效果的放大。在北京西客站的宣传,还受到省主要领导多次表扬。

突出文旅融合 提升对外交流实效

河北省文旅厅组团赴波兰、塞尔维亚、希腊、老挝等“一带一路”国家和澳门、台湾地区,进行“欢乐春节 美丽河北”系列文旅宣传推广活动,省委宣传部长焦彦龙在全省外事工作会议上提出表扬。我国驻波兰、塞尔维亚、希腊大使馆和老挝中国文化中心分别致函外交部、文旅部、省政府、省委宣传部和该厅,给予高度肯定。

打造“河北文化和旅游年”品牌项目。举办了庆祝中马建交45周年暨2019马来西亚“河北文化和旅游年”系列活动,进一步密切了中马文化和旅游的交流。

拓展交流范围,提升交流实效。按照文旅部要求和我省文旅对外交流重点任务,该厅先后组团赴美国、加拿大、瑞士、德国、英国、法国、澳大利亚、日本、巴西和阿根廷等25个国家和地区开展文化交流和旅游推介活动,我国驻德国、瑞士、特立尼达和多巴哥大使馆、驻日本名古屋总领馆等7个国家使领馆分别致函外交部、文旅部、省政府、省委宣传部等,对该厅交流做法和成果给予高度肯定。该厅创新形式,开展对外文化交流和旅游推介收获实效,省委主要领导同志多次给予表扬。

开展对港澳台文旅交流,增强中华文化认同。在台湾佛光山举办“河北武强年画艺术展”和舞狮、拉花等非遗艺术展示,在澳门举办河北文化展演,参加葡语国家论坛演出和澳门回归20周年庆祝活动,借助香港旅展、台北旅展、澳门旅展等开展文旅宣传,增强中华文化认同,有力提升河北文旅影响力。

举办国际艺术演出季,助力提升我省城市文化品位。采用“政府引导、企业主体、市场运作”的方式引进美国、俄罗斯、德国、意大利等11个国家13部经典剧目,促进中外文化交流,提升城市文化品位,推进文化惠民,激活文化消费。